原创 祝你节日快乐的 |  来源 慢钱财商（ID：mqcs999）

“金够败么，金够败么，仅够LV……”伴随着熟悉的歌声，魔幻的圣诞节又来咯~~~

今天又是一个剁手的好日子。

这个天底下，有两种男人最怕过节。

一到过节，

前者工作量瞬间加大，通宵达旦加班，苦不堪言。

后者费尽心思、绞尽脑汁也想不出女友喜欢的礼物。

因为，过节都是小事，剁手才是关键。

不知从什么时候开始，上至春节下至圣诞，包括（妇女节、劳动节、儿童节、中秋节……）一切和节日沾边的日子统统都可以过成“情人节”。

”如何做好节日促销活动，掏空顾客钱包？”成了各大商家营销高手们最狂欢的活动。

“送什么礼物？”成了直男们有生以来最伤脑筋的问题。这一问题的急迫性在今天瞬间超越”吃什么？”这个世界性难题。

促销、打折、搞活动；约会、送礼、吃饭……

节日盛宴的背后，其实，都是一场经济链条拉动的预谋。

 01  

首先，这还得从圣诞节和前美国总统罗斯福的缘分说起。

1939年，美国零售干货协会会长注意到一件事：

当年的感恩节是11月30日，这将意味着圣诞节和感恩节只差25天。

若是算上消费者感恩节消费后“让钱包歇息”的价格消费过度期，则圣诞节销售只有半个月不到，甚至感恩节的过度消费会让消费者压制圣诞节消费的念头。

为此，该协会会长找到了美国商务部部长，并通过美国商务部部长向总统罗斯福表达了自己的担忧。

罗斯福知道后，将当年的感恩节从11月30日提前到11月23日，给圣诞节提供更多的消费可能性。

一个节日竟然惊动了总统？

可见，圣诞节对经济影响的力度有多强。

据往年统计推算，如果今年的圣诞节是一个平常的节日，没有圣诞树、没有圣诞饰物、没有餐馆里呼朋唤友的聚会、没有菜市场里大鱼大肉的购进，那么在圣诞节过去后，12月份月度表出来时，美国经济部门就会发现缺少了750亿到1000亿美元的消费支出。

节日对消费力度的拉动力，实体经济物品根本不能比。

凯恩斯主义者认为，供应并不是自动创造需求。

如果没有圣诞节，圣诞树卖不出去就是卖不出去了，不会有一个“圣诞树代替品”出来。

如果没有圣诞节，就缺少诱惑消费者进行购物的理由，商家的存货只能一直积压到明年。

这就是著名的经济理论“货币流通时，产生的经济总量大于货币本身”。

圣诞节其实就是给人们一个消费，将自己手中的货币流通出去的借口。

在美国的重要节日里面，圣诞节是唯一一个消费气氛、全年时间都适合消费的节日。

惊动总统也就见怪不怪。

 02  

其次，而在各大派经济学家的眼里，圣诞节也完全是“经济走势、拉动消费”的外衣罢了。

他们早已为圣诞节吵翻了。

丘吉尔曾说过：“经济学家之间很少有不吵架的时候，就连圣诞节也不放过。”

下面是各派系经济学家对圣诞节的争论:

他们会根据这一年的年景来决定大家该过几次圣诞节。Paul Krugman的关于大萧条的文章“希望每天都是圣诞节”就是最好的代表。在这篇文章里，他还爆料了自己对英式华丽摇滚的小嗜好。凯恩斯主义者一直都嫌政府发挥的作用不够大，所以连圣诞老人他们都希望是“政府资助”的。

都说盛宴之后，泪流满面。圣诞节的狂欢消费后，来年的一月经济往往都会半死不活。赠送礼物会产生道德风险吗？圣诞装饰品的钱是不是花的太多了？他们为这些问题简直操碎了心。奥地利经济学派的学者们会以自由主义的一贯姿态，反对圣诞这个全世界人一起过的“公共”假日。坚持自由市场才会有好结果，过不过圣诞也是种自由！

但是这群人很快会因为不被其他经济学家了解而垂头丧气。他们的思维方式精简到极致就是一个恒等式。这个恒等式容易被圣诞老人的流通速度影响而左偏右差。顽固的货币主义者认为只要控制住了“巧克力”的发行，就不会出现“腰围”的恶性通胀，也不会让小孩子出现活动过度。

圣诞节没什么大不了，礼物送来送去，其实净收益为零。一个完全的理性人能够预期到这一点，并据此作出调整。

他们甚至创造了自己的圣诞老人。他们为圣诞老人的雪橇不是自己的货币政策工具而感到沮丧。他们赠送礼物给银行，希望银行把这些礼物分配到社会。他们只能指望这种间接的方式。

央行的银行家们总体喜欢圣诞，但是其中有一小撮有影响力的团队认为赠送礼物是不道德的，而且会导致恶性通胀。这一小撮人搞砸了年度圣诞party，行长为此很沮丧！

…………

  03  

随着全球经济的发展，这场节日狂欢背后的消费推广活动逐渐风靡至中国。

21世纪初，在商业驱动下，圣诞节有机地结合了中国当地习俗，发展日趋成熟。吃苹果、带圣诞帽、寄送圣诞贺卡，参加圣诞派对，圣诞购物等成了中国人生活的一部分。

圣诞树、人工雪松、挂件、串铃、玩具、彩灯、彩条 、圣诞老人服装。这些节日物品，则成了商业获利的好机会。

在巨大的商业利益推动下，圣诞节也逐渐成为了实体商业制造的狂欢节。

中国国内众多城市都有了圣诞狂欢，商场、超市等在圣诞前后都有大型促销活动。

浙江义乌，则号称世界圣诞饰品之都，全球70%的圣诞饰品都来自这里。

   04   

在商家眼里，圣诞节也不是简单的圣诞节，而是需求定律。

相比于平时的价格，很多商家在节日做促销活动的价格确实降低了很多，这在于在需求量比较旺盛的节假日降价，商家可以预测出需求量，从而做出增加货源，即使大打折扣，也可以薄利多销，通过走量来赚取的收益也要比平时淡季强。

而从消费者角度来看：

一是需求价格弹性。

不管多么有钱的消费者，内心中都希望花更少的钱买到更多或更好的商品。尤其在重大节日时，消费者会对降价、优惠、促销等抱有很大的心理期望，从而增加消费力度。

二是消费从众。

指个体在社会群体的无形压力下，不知觉或不由自主的与多数人保持一致的现象，从而做出符合于公众舆论或多数人的行为方式。

比如，女生眼里的：

圣诞节来临时，各个商店装扮着相关的饰品，大街小巷响起了节日的歌声，巨大的圣诞树，慈祥的圣诞老人，浓浓的氛围，剁手、买它、过节、开心最重要。

商家之所以这么努力，是因为圣诞季能够带来的销售利润实在很可观。

比如，2016年全美国的零售业销售额是$3.7 Trillion（37万亿），而圣诞季带来的销售是$1 Trilion （10万亿）。而每年的消费指数是认证经济繁荣程度的重要指标。

然而在整个圣诞季的疯狂消费中，有一个不太和谐又很有趣的经济学观点——圣诞节的互赠礼物其实是一个巨大的“无谓损失”。

在经济学中，这种浪费被称为“无谓损失”。

无谓损失，是由商品被过高估价或者过底估价带来的额外成本。

比如送礼的人为一件商品所支付的钱，和收礼的人自己会付的价钱，这两者之间的差价就是无谓损失，尤其是这件礼物对于收礼的人没什么用处的时候。

最后，关于圣诞节经济还有句著名的话：

从最初的宗教节日，发展成一个全球性的狂欢消费节，圣诞节，是消费者的狂欢，也是趋利者的狂欢。

生活不是经济学，但生活处处充满经济学。

我们无可避免跳进商家的陷阱，但从坑里爬出来之前，至少可以努力让自己捞到一把用得上的种子，而不是满身泥巴。