当今社会发展日趋快捷，从互联网、大数据、人工智能、工业4.0都引起了社会形态和商业形态的巨大变化，社会在不断地变革中前进。

在此变革中，产品、品牌、消费者、市场、营销方法等等要素也在不断的变化当中，作为企业经营者，需要与时促进，以新的思维方式去构建品牌、传播品牌。

众所周知，产品是一家企业发展的核心要素，也是商业最原始和最重要的本质，而产品的成功，取决于企业需要以用户思维打造极致的产品，并在品牌推广中得到极致的传播，占领用户和消费者的心智。

搞清楚用户思维是什么？

产品的使用者即是用户，从用户的角度，以用户的思维去开发、设计和包装产品，才能得到用户的深度认可。

传统的用户思维是一种广而告之的思维，通过大量的广告、促销来获取用户，通常宣称产品是最棒的，价格是最具性价比的。传统的广告形式，显得直接而且功利性，这里面不但缺少了温度，甚至增加了很多忽悠和欺骗成分。

而用户思维，讲究的是以极致的产品体验去打动用户的思维。不是赤裸裸的推销和劝说，而是站在用户的角度，去和用户交流，去帮助用户解决所需，去用对产品诚挚的心意打动客户。

用户思维时时地提醒我们面对的不是机械的使用者，而是有着各种需求的人。如何更好满足用户物质的、生理的、精神上的需求，是产品和品牌成功的重要基础。

消费者会选择什么样的品牌？

消费者对于品牌的选择，已经进入到不再因为功能性的满足，或者明星代言，就会忠诚于某个品牌。

消费者对品牌的接纳理由更多是从“品牌的理念、文化、价值观”等等。人们对于商品的消费动机，一定是从精神层面、文化层面、群体层面产生消费欲望。

只有创造独有的品牌文化阵地，才能实现品牌价值最高、用户最忠诚。

换而言之，一个品牌，要想确保品牌感知价值最高、用户最忠诚，方式就是创造出一个独有的品牌文化阵地，并依靠品牌文化自信吸引、号召、维系品牌的拥趸。

那些增长困难的企业都缺什么？

常常见到，一些企业还一味沉浸在怎么样多卖产品？迅速赚钱的思维中，但是产品力又太弱，不成体系、更没有品牌。因为没有系统，而陷于销售困境当中。

因此，企业经营者必须建立品牌思维的概念。

什么是品牌思维简单来说，就是企业围绕着企业文化和理念建立起来的一种思维，同时加上适合企业产品的模式，通过这种模式将产品与人发生关系，从发生的关系当中不断的树立自己企业的核心概念，这种概念就称之为品牌概念。

在今天来看，各行各业都要从传统的推广广告促销的思维开始转向品牌思维。因为产品不仅仅是拿来赚钱的，一定要有一款产品，用来与人发生关系的。这个思维就称之为品牌思维。

当下是产品过剩的时代，企业的产品供给远远大于消费者的需求，那么“抢人”就成了核心，只有人愿意进入我们的场（品牌的场），我们才有机会将产品卖出去。

在过去，几乎所有的生意都是在研究一个产品如何卖给1000个人，但今天的生意是要思考如何锁定一个人，卖他1000次；将来的生意就要开始追求如何锁定一个人卖他1000次，同时让他再帮我找来1000个人，然后每个人在卖他1000次。所以，这个时候企业必须要以品牌思维来建立商业模式，同时具备互联网思维。

商业模式是一个系统，品牌思维和产品设计是穿插在整个过程中的，我们可以做这样的比喻：品牌是好看的皮肤，精致的外表，是未来客户持续喜欢我们的理由，而产品好比我们身上各个器官，这些内在的东西是功能、是服务，用来满足客户的各项需求，而商业模式是整体，每个部分都相互促进，相互统一。