影视股28日盘中集体走高，截至发稿，横店影视大单封涨停，幸福蓝海、果麦文化涨约9%，金逸影视涨逾7%，上海电影、欢瑞世纪、光线传媒、中国电影等涨幅超5%，唐德影视、万达电影、新文化等涨约4%。

据悉，2022年春节档已定档影片9部，映前想看人数来看，市场对今年春节期间上映影片的关注度较高，其中近期定档的《长津湖之水门桥》猫眼+淘票票想看人数迅速突破100万。近年来由于国产影片类型丰富化，春节期间上映影片类型及题材也日趋多元化，动画、科幻、奇幻、商业主旋律等均能满足不同观众观影需求。机构预计今年春节档在高品质、多类型影片差异化供给下有望进一步带动观影热潮。

山西证券指出，由于疫情持续影响及部分地区出现奥密克戎病毒感染病例，多地政府已发文已发文倡导市民春节就地过年、非必要不出省等。此外国家发展改革委发布从线上节庆消费、县域乡村消费、文旅休闲服务供给、扩大居民冰雪消费等；同时浙江、陕西、湖南等地在倡导就地过年的同时向满足申领条件的人员、居民发放消费券。从2021年的情况来看，就地过年政策对电影市场的影响较为正面。人员流动减少及促消费政策叠加春节档影片供给整体质量较高，共同推动了居民本地娱乐消费诉求的增加。

该机构表示，2022年丰富的内容储备是后疫情时代下带动观影需求释放的基础。关注后续疫情防控情况，在有效的防疫体系下，疫情对电影市场的扰动有望减小，行业亦有反弹机会。短期内政策导向叠加疫情影响，将推动节假日本地文娱消费景气度攀升。春节观影作为线下最主要的文化娱乐方式，有望继续受益于就地过年政策，提振电影票房表现，尤其今年春节档定档影片类型丰富、受市场关注程度高，院线公司及电影项目相关参与方有望迎来边际改善机会，建议关注万达电影（院线市占率提升，春节档《奇迹·笨小孩》）、横店影视（三四线市场优势，春节档《四海》）、光线传媒（春节档《狙击手》、情人节档《十年一品温如言》）、中国电影（春节档《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》）及果麦文化（《春节档《四海》）等。