“羊毛党”是一个网络流行词，泛指那些专门选择互联网公司的营销活动，以低成本甚至零成本换取高额奖励的人，是一个关注与热衷于“薅羊毛”的群体。“羊毛党”这个群体在2017年频频进入公众视野，从最初的抢夺免费福利和优惠券，到近年来扎堆P2P网贷平台，再到聚集在电商平台上，“羊毛党”也逐渐从分散个体向组团集聚发展，形成了有组织、有规模、有分工的职业“羊毛党”，甚至发展出了完整、成熟的产业利益链。尤其是随着电商之间的竞争越激烈，购物促销活动越来越多，“薅羊毛”的机会自然也就越来越多。