银行CIS是指银行的企业形象识别系统。CIS是运用整体传达系统，将企业经营理念和精神文化传达给企业与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感，一般说来，它由3个子系统构成：理念识别、行为识别、视觉识别。

银行业逐步市场化经营，外国银行的涌入使得与我国银行行业间的竞争日趋白热化，竞争获胜的关键则在于品牌的构建。