前几天，行业里出了一个新闻，让一众圈内人和吃瓜者直呼“辣眼睛”。啥事？有网友爆料自己家楼下中邮大药房刚刚成立奶茶店，名为邮氧的茶。

“邮氧的茶”，单看这个名字，确实有些另类，甚至让人怀疑是不是真的。于是就有人挖了一下：

企查查APP显示，目前该奶茶品牌的运营方为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月。

但“邮氧的茶”这个商标，却隶属于中邮恒泰药业有限公司。后者早在2020年11月就申请注册了该商标。工商信息显示，中邮恒泰药业有限公司的注册地也在福建，曾用过“福建省恒泰药业有限公司”“福州恒泰药业有限公司”等名字。中邮恒泰药业有限公司的控股股东则为中国邮政集团控股子公司中邮资本管理有限公司。

可能是太过不可思议，即使查了工商信息和股权穿透，仍然有媒体向福建邮政公司求证了该事的真伪。福建邮政公司的回应也很“巧妙”：

“奶茶店并非邮政业务。”

奶茶当然不是“邮政业务”。《中华人民共和国邮政法》明确规定，邮政企业经营下列业务：

1.邮件寄递；2.邮政汇兑、邮政储蓄；3.邮票发行以及集邮票品制作、销售；4.国内报刊、图书等出版物发行；5.国家规定的其他业务。

需要指出的是，《邮政法》规定的只是邮政企业（中国邮政集团公司）的主业。“主业”之外，作为一家多元化经营的央企，中国邮政也自主拓展了很多其他业务。开奶茶店就属于这个范畴的自主行为，或者说延伸业务。

对此，媒体也进行了核实，奶茶店业务虽然和中国邮政没有关系，但确实是中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业开办的业务。

综合上述关键信息，我们可以断定，“邮氧的茶”这个品牌以及网友看到的门店，真的不是山寨货。既非山寨，那至少说明一件事：

开奶茶店，“邮老大”是认真的。

问题来了：“邮老大”开店卖奶茶，是一时心血来潮，还是另有所谋？“奶茶创业”最近两年确实很火，但跨界力度如此之大，中国邮政仅仅是为了追风口吗？

解锁这个问题前，老铁们有必要了解一下中国邮政“老本行”的现状。国家邮政局前段时间发布的2020年邮政行业统计公报显示：

2020年邮政寄递服务业务量完成255.4亿件，同比增长3.3%；邮政寄递服务业务收入完成406.3亿元，同比下降5.2%。

备注一下：公报以及行业统计里只要一提到“邮政寄递服务”，其主体就是指中国邮政集团公司。这一点跟快递业务有明显不同。

这是中国邮政寄递业务的表现，业务量虽然也在增长，但仅仅是个位数；收入却在下降，整体处在“增量不增收”的尴尬状态。

图片

再看中国邮政其他几项“主营业务”的表现——

2020全年函件业务量完成14.2亿件，同比下降34.6%；

包裹业务量完成2030.6万件,同比下降5.8%；

订销报纸业务完成165.4亿份，同比下降1.6%；

订销杂志业务完成7.1亿份，同比下降2.3%；

汇兑业务完成960.7万笔，同比下降41.4%。

看了这些数据，相信大家一定能够理解“邮老大”的心情。需要指出的是，主营业务全线下降的状态，并非只有去年，而是已经持续多年。在“普遍服务”上，中国邮政承担着国家赋予的使命，很多业务（比如报刊发行、汇兑、普通包裹等）即使连年亏损也不能停，“赔钱也要干”，但对于一线的经营者们来讲，也得讲效益，总不能事事都靠国家补贴。

为了更好的生存，或者说为了更好的履行肩负的责任，“邮老大”也得向市场积极靠拢，充分挖掘和利用自身的资源，探寻更多的可能。

图片

理清了这个现状和逻辑，就不难理解为什么现在很多地方和城市，包括乡村，出现了很多诸如“中邮便利店”、“中邮大药房”“中邮商城”等看上去跟中国邮政主业关联度不高的新事物。但同时又都挂着“中邮”这样一个响当当的金字招牌。

奶茶不是中国邮政第一个“不务正业”的项目，肯定也不是最后一个。

问题又来了：奶茶赛道固然火，但已然拥挤不堪，玩家之间的竞争更是日趋白热化。中国邮政趟这个“浑水”具体又是为了什么？

老鬼的朋友安德华跟周杰伦一样喜欢喝奶茶，在他看来：邮老大开奶茶店除了业务上的跨界和延伸，另一个深层次的考量应该是品牌的渗透和消费者心智的占领。

向谁渗透？年轻人。

占领哪个消费群体的心智？还是年轻人。

作为一个“百年品牌”，在网络经济时代，电商和快递成为新生活方式的时代，邮政这个身边不处不在的百年品牌距离年轻人的生活却越来越远。

错失年轻一代，就是错失未来。

有调查报告显示，大多数年轻人都对奶茶“上瘾”，平均一周能喝掉3杯。《2020新式茶饮白皮书》的用户调研数据显示，90后与00后消费者是新式茶饮的主流消费人群，占整体消费者数量近7成，其中近3成的90后与00后购买新式茶饮的月均花费在400元以上。

年轻人爱喝茶饮早已是见惯不怪，但调研数据还指出，奶茶不再是年轻人的专属饮品，中老年人也逐渐爱上奶茶。比如今年3月上旬，支付宝曾发过一组数据：在支付宝上，中老年人奶茶消费整体上涨10%，其中在支付宝小程序里领取优惠券线上点饮品的中老年人增长了25%。

站在这个角度，为了贴近年轻人、走近和走进年轻人的世界，“国家队”也真是拼了。而在存在感一直较强、品牌认知度更占优势的中老年人群体中，“邮氧的茶”是不是也有望撬开“老年人的第一杯奶茶”这个隐藏市场呢？

啥都不说了。来，这杯浓香浓香的邮氧奶茶，我先干为敬！